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MBA经理班《市场营销管理及策略》
作者：时代华商商学院 发布时间：2020-05-20 13:41
上课时间： 2020年5月23-24日
- 名师简介
- 陈明老师
- 新闻学硕士，管理科学与工程博士；
- 华南理工大学工商管理学院市场营销系主任、教授、硕士生导师；
- 清华大学、西安交通大学等特聘教授；
- 社会兼职有：中华人民共和国工业和信息化部品牌培育专家、中国广告协会学术委员会委员、广东营销学会副会长、中国品牌战略研究中心主任。
- 【课程大纲】
- 前言：思考
- 1、回归营销的基本面
- 2、营销的两大基石与终极目标
- 3、品牌价值承诺
- 第一讲：环境变了
- 1、互联网带给我们什么？
- 2、互联网发展阶段
- 3、时代变了
- 4、互联网思维
- 5、区分两个概念
- 6、网络时代的营销环境
- 7、移动互联网时代的商业特征
- 8、经济形态的演变
- 第二讲：营销是什么
- 1、大师的观点
- 2、何谓“关系”？
- 3、对营销的理解
- 4、区分两个概念
- 第三讲：战略营销关注的三大问题
- 1、卖给谁？——向谁说
- 2、战略失误的典型表现
- 3、STP原则
- 4、成功的关键
- 5、卖什么？——说什么？
- 6、消费品的顾客价值模型
- 7、工业品营销的特点策略
- 8、服务品的顾客价值体系
- 第四讲：价值界定的营销阶梯理论
- 1、营销阶梯理论
- 2、产品作为起点
- 3、品类作为起点
- 4、市场营销的阶梯理论
- 5、体验营销
- 6、如何卖？——如何说？
- 7、何谓“新媒渠”？
-
8、“新媒渠”为企业带来什么？